CONSIGLIO D'AMMINISTRAZIONE REWIND

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Probabilmente non lo sembriamo affatto, ma di fatto lo siamo stati: un "Consiglio d'Amministrazione". Un po' particolare, certo, perchè lo eravamo della Cooperativa Intermedia, ma anche per questo dentro una splendida avventura, capace di coinvolgerti umanamente in maniera assoluta. Quanto sarebbe stata utile oggi, in questo momento di crisi economica, mobilità e cassa integrazione, una realtà come quella quella dell'Intermedia, capace di non mortificare persone in difficoltà o svantaggiate, attraverso l'offerta di un sostegno concreto come un posto di lavoro!
Sabato sera ci siamo ritrovati per una cena rimasta in sospeso per molto tempo e finalmente "celebrata". Aver fatto parte di questo gruppo di lavoro è stata un'esperienza indimenticabile.
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CI SIAMO DIFESI BENE

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Daily Media on line ci ha chiesto come va.
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L’autunno di Eurosport è all’insegna dei grandi eventi. L’appuntamento più atteso è quello con gli sport invernali. «Trasmetteremo circa 900 ore di copertura per 10 discipline - spiega Georgina Twiss, a.d. di Eurosport -. A fine ottobre debutta lo sci alpino, con la Coppa del Mondo a Soelden. Seguiranno le Coppe del Mondo di biathlon, combinata nordica, sci di fondo, salto con gli sci, slittino, oltre ai Campionati Mondiali ed Europei di curling e di pattinaggio di figura. Eurosport 2 invece proporrà snowboard e freestyle, con Coppa del Mondo, Ticket To Ride Tour e Winter Dew Tour. Da fine novembre, riprende anche il “Wintersport Weekend Magazine”». Sul fronte motori, Eurosport offre le fasi finali del mondiale superbike, del rally Irc e del Mondiale Turismo Fia Wtcc. Per il tennis, l’appuntamento di punta è il Wta Championships di Doha, che incoronerà la regina del tennis femminile. Infine il calcio: dopo i Mondiali Under 20 in Egitto, gli appassionati potranno seguire la Coppa del Mondo Under 17 in Nigeria e i Mondiali di beach soccer a Dubai. Ogni giorno, appuntamento con il calcio internazionale di “Eurogoals”, le interviste esclusive di “Eurogoals One-to-One” e la novità di “Eurogoals Champions” con le migliori azioni della Champions League e dell’Europa League. Infine, tornano gli sport di squadra su Eurosport 2, con la Eurocup di Basket, la Champions League di Pallamano, l’Ncaa di Football Americano. Sul fronte della raccolta, anche quella paneuropea ha sofferto delle difficoltà del mercato. «Eurosport si è difesa bene, sia a livello globale che italiano - spiega Ermanno Zacchetti, deputy sales director di Eurosport Italia -. Complessivamente, ha registrato nei primi 9 mesi dell’anno un aumento del 2% relativamente alla quota di mercato per la raccolta adv tra le tv paneuropee”.
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QUESTA SAREBBE DA NON PERDERE

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Eurosport has acquired exclusive LIVE broadcast rights across all European territories* for today's crucial play-off EGYPT vs ALGERIA (18:30 CET). The deal shows Eurosport's ability to respond quickly to sporting current events and breaking news to offer viewers the best action on the road to the 2010 FIFA World Cup in South Africa.
* No exclusivity in Israel
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SUL BINARIO 9 E 1/2

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La scorsa settimana sono stato per lavoro a Londra e poi - passando per Milano - a Roma. A Londra sono stato al WTM, una delle più importanti Fiera del Turismo Europee. Non è che l'Italia non fosse presente a questa Fiera, per carità, lo stand c'era...ma è come se il tutto fosse un po' dimesso rispetto ad altri paesi anche Europei, un passo indietro. Avrei esempi da fare...mi limito a questo che è una esperienza molto più concreta rispetto a sensazioni e immagini di una Fiera.
Londra e Roma, dicevo.
La differenza sta anche in che modo ti presenti ad un turista che atterra al principale Aeroporto Nazionale e se lo porti in città con un treno come quello che da Heatrow va a Paddington (c'è anche la TV con le ultime notizie e la pubblicità virtuale fuori dal finestrino mentre il treno - modernissimo - esce dalla stazione in una galleria) o come il treno (?) che dall'Aeroporto Leonardo da Vinci va a Roma Termini e che arriva (o parte) a Roma Termini "dal binario 25 (a 400 mt., in fondo al binario 24)". Giuro, con tutto il rispetto per il lavoro che fa, c'è anche un tizio con con una postazione ambulante ufficiale che vende biglietti ancora con matrice/figlia. Un po' come il treno di Harry Potter sul binario 9 e 1/2...
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UNA GRANDE SERATA

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"GSOttanta - per chi era (già) un campione!" è stata una bella serata. C'erano oltre 100 persone sabato sera nel bar del PVI a rivedersi, in foto e dal vivo, dopo 20/30 anni. Il tam-tam su Facebook e via mail ha funzionato e davvero è stato un tuffo in un passato spensierato (perchè si era ancora adolescenti o giovani...) e pieno di promesse. E' stato bello anche vedere i giovani del GSO di oggi supportare l'organizzazione della serata, mettersi a disposizione in maniera semplice, anche se per molti di loro quei 40-50enni non dicevano pressochè nulla. Far parte di una associazione sportiva trentennale vuol dire abbracciare anche tutta la storia di generazioni di atleti che ci hanno preceduti...mica roba da niente! Un grande grazie a Fabio: lui che in quegli anni era dall'altra parte della Padana, in un altro gruppo sportivo, è stato il vero organizzatore della serata!
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GIU' IL CAPPELLO

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I casi di marketing di successo (non tanto perchè di clamoroso successo, ma - come in questo caso - di semplice affermazione con tre patate e quattro peperoni) che nascono così, da un'idea semplice, mi fanno sempre un'invidia...(da corriere.it).
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C’era una volta il sandwich man, che con i cartelloni indosso promuoveva ogni sorta di prodotto. Oggi c’è il t-shirt man, l’uomo maglietta. Si chiama Jason Sadler ed è un 26enne, ex esperto di marketing di un’azienda della Florida, che nel 2008 ha perso il lavoro. Dopo un primo momento di sconforto, ha però deciso che le sue spalle erano abbastanza forti e che potevano essere messe a frutto. Così ha messo in affitto torso e schiena e ha creato il suo business: indossare magliette promozionali.
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LEGGIMI – L’idea è semplice e creativa, gli ha fruttato, dice, 85 mila dollari all’anno (circa 57 mila euro) e un successo crescente: 18 mila fan su Facebook e altrettanti contatti su Twitter, su Flickr e su Youtube, dove lui commenta, scarica foto e video, con indosso una maglia sempre diversa.
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ALTA E BASSA STAGIONE - Il calendario degli appuntamenti è pieno e nel 2010 sono pochi i giorni liberi per piazzare la propria t-shirt promozionale o la felpa. Le tariffe variano a seconda della bassa o dell’alta stagione, secondo un conteggio molto originale: il primo giorno dell’anno costa 1 dollaro e il secondo 2 dollari. Fino ad arrivare al 31 dicembre, in cui noleggiare le spalle di Jason costa 365 dollari (245 euro), tanti quanti i giorni dell’anno che passa. Se si appaltano per un mese intero, invece, sono 1500 dollari (mille euro).
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UNA X-LARGE – Il segreto del successo di Jason? «Una X-large», scherza, ma poi aggiunge che «le aziende non vogliono più rischiare di spendere troppo in pubblicità e marketing che non funzionano. Io costo poco e sono semplice e simpatico». Il prossimo anno Jason ha intenzione di allargare il suo business e reclutare altri «uomini maglietta».
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GSOttanta

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E' un po' di tempo che anche su facebook girano richieste e idee per una rimpatriata 70-80 di chi fece vivere il GSO PVI (e non solo) in quei fantastici anni. Nasce così l'happy hour "GSOttanta - per chi allora era (già) un campione!": sabato 14 Novembre, ore 19.00. Se vengono tutti quelli che hanno detto di esserci si preannuncia come l'evento dell'anno.

NON-TRADIZIONALE

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Pubblicità Italia del 30 Ottobre parla in un articolo ("Dall'adv al palinsesto") di come dall'adv tabellare alla comunicazione non-tradizionale il passo sia breve. In giallo, insieme a Stefano Benzi (Direttore Editoriale) dico di Eurosport.

PRIMA SCONFITTA: ORA RIPARTIAMO!

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Prima sconfitta stagionale del GSO TJ: 3-4 contro la squadra Nazareth. Era uno scontro diretto, per cui la sconfitta brucia ancora di più, come brucia il modo in cui si è sviluppata, in pratica senza mai davvero crederci ma quasi subendo la personalità dell'avversario. Io credo che i GSO TJ possano fare bene in questo campionato e giocarsela certamente di più di quanto fatto sabato scorso. Quando si perde la colpa è di tutti, compreso me in quanto allenatore. Le scelte di un allenatore non sono mai buone a prescindere, ma lo sono se il risultato alla fine dà ragione e domenica non me lo ha dato. Ritorniamo umili, concentrati, cresciamo noi in personalità e malizia (in campo di sono comunque avversari, non nemici, ma comunque avversari...), miglioriamo fondamentali e modo di stare in campo. e poi vediamo che succede...
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NOT JUST SKIING

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Non capita spesso di pianificare spot belli, anche se sulla versione internazionale di Eurosport capita più spesso che altrove. Cito allora la campagna Paneuropea della Regione Trentino, in onda dallo scorso weekend su Eurosport in occasione della prima gara di Coppa del Mondo di Sci di Solden. Sul sito di Trentino (in altro a destra) lo spot. Bode Miller testimonial è in versione "Oscar per la migliore interpretazione".
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ARE YOU STRONG ENOUGH?

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Segnalo questa iniziativa di comunicazione sportiva 2.0 xhè non è usuale vederla attuata da un'azienda legata al mondo del ciclismo come Elite, che fa pedane per bici e borracce. In 2 mesi utenti al sito Elite raddoppiati, 7.000 iscritti al forum Relaxiom e fidelizzazione del traffico.

“La nuova campagna “Are you strong enough?” – spiega il responsabile marketing dell'azienda Elite Alessio Sartore - è stata concepita e sviluppata in linea con le nuove tendenze del mercato, utilizzando a 360° il potenziale offerto dal web e dalle tecnologie ad esso applicabili, utilizzando in particolare come strumento di comunicazione i video. Tutti gli appassionati potranno inoltre avvicinarsi a Realpower anche attraverso i social network Facebook e Twitter che rappresentano un modo rapido ed efficace di scambio di informazioni sia sul prodotto che su tutti gli eventi ad esso connessi. Realpower è infatti un rullo che per le caratteristiche tecniche e per l’interazione on line tra gli utenti si presta perfettamente alla crescita di tribù di appassionati o di utenti desiderosi di interagire con altri possessori dei nostri rulli".

I video sono disponibili cliccando il sito http://www.elite-it.com/eliterealpower/menu.html.
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LA VOGLIAMO VINCERE

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Terza partita GSO TJ, terza vittoria. La squadra ha un momento di involuzione tecnico-tattica, ma ha una grinta e un cuore grandi. Dovrebbe crescere in personalità e dovrebbe rispondere più spesso alla domanda che ho fatto ai giocatori nell'intervallo, sotto di due gol: "Ciascuno si chieda: la voglio vincere o no questa partita? Se ciascuno di noi la vuole vincere, la vinciamo". Finale: 3 a 2 per noi.

DA DOMANI SULLA NEVE!

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Sembra ieri che nuotavamo al fianco della Pellegrini nelle piscine Mondiali di Roma ed è già tempo di sport invernali!
Domani con la prima gara di Coppa del Mondo di Sci Alpino di Solden si apre la stagione di wintersport, in diretta su Eurosport con oltre 1.000 ore di programmazione: alpino, fondo, salto, pattinaggio (a Marzo 2010 i Mondiali di Torino!) + snowboard e freestyle su Eurosport2 + approfondimenti sul sito internet di Eurosport.

Quest'anno tra i commentatori di Eurosport c'è anche Kristian Ghedina!
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PERIFRASTICA

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Nel finale dell'ultimo spot di un noto marchio di telefonia, Belen Rodriguez nei panni della professoressa di italiano (ma chi mai ne ha avuta una così!) cita la parola "perifrastica".

Vuoi perchè l'ha detto lei, vuoi perchè nessuno vorrebbe fare la figura dell'ignorante, sui motori di ricerca scattano (o fanno scattare?) le domande su cosa cavolo sia questa perifrastica, metti mai di trovarsi nei panni di De Sica...e voilà, il messaggio dello spot si amplifica di contatti a costo zero.

Yahoo! ne fa prima notizia da home page e pure di approfondimento, su Yahoo! answer compaiono domande in merito, su youtube il video dello spot (tra i più visti) raggiunge i Xmila visioni in un mese e via dicendo.

Pure natural viral marketing.

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AL TERZO GOL HANNO MOLLATO

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Si parla di biscotti. Nell'ultimo turno della seconda divisione del campionato statale brasiliano si affrontano Viana e Chapadinha, in un incontro decisivo per la promozione. Il Viana ha bisogno di segnare il più possibile, per superare, grazie alla differenza reti, il Moto Club. A 10 minuti dalla fine l'impresa per il Viana sembra disperata: sta vincendo, ma solo per 2-0, mentre il Moto Club sta superando 5-1 il Santa Quiteria, portando la differenza reti addirittura a +7. Bisognerebbe segnare almeno 8 gol in 10 minuti...
Impossibile? Il Viana ce la fa e ne segna addirittura 9 in 9 minuti.
Tutto combinato con quelli del Chapadinha? Questo il filmato dei 9 gol...
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Fantastica la dichiarazione a fine partita del presidente del Viana, José Carlos Costa: "E' stato un risultato normale. Abbiamo vinto noi, ma poteva vincere il Chapadinha. Quando hanno subito il terzo e il quarto gol, i nostri avversari hanno mollato".
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SBK ON EUROSPORT 2010-12

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Eurosport Group has acquired TV and digital rights for FIM Superbike World Championship 2010-2012 seasons, including Supersport and Superstock classes. TV rights involve extensive LIVE coverage on Eurosport, Eurosport 2, Eurosport HD and Eurosport 2 HD. Digital rights include all races on Eurosport's online viewing service as well as VOD, catch-up TV and Mobile.
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RITORNO AL FUTURO

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La centrale media ZenithOptimedia (ZOG) rivede al ribasso le stime sulla spesa pubblicitaria nel 2009: in Italia -13.1%, nel Mondo -9.9% (Carat del 9.8%, dunque sono in linea).
In questo periodo dello scorso anno ZOG ipotizzava una chiusura del 2009 a +4%. Io temevo già il peggio qui e qui. Se è vero che Banca d'Italia e Confidustria prevedono la crescita del PIL Italiano nel 2011, sempre ZOG stima che nello stesso anno gli invetimenti pubblicitari bel nostro Paese saranno pari a quelli del 2003. Sich.
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SE ME LO DICEVI PRIMA...

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"Il Consiglio di Amministrazione non è stato mai informato di una notizia che, se conosciuta, avrebbe reso inopportuna la rottura con Sky".

(Il consigliere della Rai Rizzo Nervo commenta la notizia della "chiavetta" che permetterà anche agli abbonati Sky di vedere il digitale terrestre senza avere il decoder del digitale terrestre e a Sky di offrire anche i canali Rai ai propri abboonati senza pagare i 350 milioni di euro rifiutati da Rai a Luglio. Forse "inopportuno" è un po' riduttivo...).
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PIU' DI QUANTO ABBIAMO GIOCATO

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Sabato scorso i TJ del GSO PVI hanno vinto ancora per 3-1. Gli avversari erano più organizzati dei precedenti e ci hanno fatto un po' soffrire all'inizo, quando noi siamo scesi in campo un po' poco concentrati (certe cose si capiscono dai dettagli: l'orario della convocazione è importante...) e un po' timorosi (giocare al PVI, invece di caricarci, sembra ci faccia venire il braccino del tennista: non dobbiamo avere paura di sbagliare!). Ora mettiamo in cascina i punti e va bene, ma dobbiamo assolutamente crescere in personalità e gioco: non possiamo sempre cavarcela con grinta e cuore (che servono, ma che a lunbgo andare logorano)!

DID YOU KNOW?

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Io ho visto questo video per la prima volta a Dublino due settimane fa, così me lo sono andato a riprendere su You Tube (e c'erano già 53.135 visioni solo a questo link, anche se poi girano altre versioni).
Parla dell'impatto di internet e dei social media sul mondo contemporaneo, parla della sua velocità, parla di come crescano popolazioni e nazioni. Al di là di come la si pensi, so solo che alla fine di questi 4 minuti di video rimani un po' ansiotico (sarà anche la musica..).

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