GIU' IL CAPPELLO

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I casi di marketing di successo (non tanto perchè di clamoroso successo, ma - come in questo caso - di semplice affermazione con tre patate e quattro peperoni) che nascono così, da un'idea semplice, mi fanno sempre un'invidia...(da corriere.it).
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C’era una volta il sandwich man, che con i cartelloni indosso promuoveva ogni sorta di prodotto. Oggi c’è il t-shirt man, l’uomo maglietta. Si chiama Jason Sadler ed è un 26enne, ex esperto di marketing di un’azienda della Florida, che nel 2008 ha perso il lavoro. Dopo un primo momento di sconforto, ha però deciso che le sue spalle erano abbastanza forti e che potevano essere messe a frutto. Così ha messo in affitto torso e schiena e ha creato il suo business: indossare magliette promozionali.
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LEGGIMI – L’idea è semplice e creativa, gli ha fruttato, dice, 85 mila dollari all’anno (circa 57 mila euro) e un successo crescente: 18 mila fan su Facebook e altrettanti contatti su Twitter, su Flickr e su Youtube, dove lui commenta, scarica foto e video, con indosso una maglia sempre diversa.
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ALTA E BASSA STAGIONE - Il calendario degli appuntamenti è pieno e nel 2010 sono pochi i giorni liberi per piazzare la propria t-shirt promozionale o la felpa. Le tariffe variano a seconda della bassa o dell’alta stagione, secondo un conteggio molto originale: il primo giorno dell’anno costa 1 dollaro e il secondo 2 dollari. Fino ad arrivare al 31 dicembre, in cui noleggiare le spalle di Jason costa 365 dollari (245 euro), tanti quanti i giorni dell’anno che passa. Se si appaltano per un mese intero, invece, sono 1500 dollari (mille euro).
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UNA X-LARGE – Il segreto del successo di Jason? «Una X-large», scherza, ma poi aggiunge che «le aziende non vogliono più rischiare di spendere troppo in pubblicità e marketing che non funzionano. Io costo poco e sono semplice e simpatico». Il prossimo anno Jason ha intenzione di allargare il suo business e reclutare altri «uomini maglietta».
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GSOttanta

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E' un po' di tempo che anche su facebook girano richieste e idee per una rimpatriata 70-80 di chi fece vivere il GSO PVI (e non solo) in quei fantastici anni. Nasce così l'happy hour "GSOttanta - per chi allora era (già) un campione!": sabato 14 Novembre, ore 19.00. Se vengono tutti quelli che hanno detto di esserci si preannuncia come l'evento dell'anno.

NON-TRADIZIONALE

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Pubblicità Italia del 30 Ottobre parla in un articolo ("Dall'adv al palinsesto") di come dall'adv tabellare alla comunicazione non-tradizionale il passo sia breve. In giallo, insieme a Stefano Benzi (Direttore Editoriale) dico di Eurosport.

PRIMA SCONFITTA: ORA RIPARTIAMO!

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Prima sconfitta stagionale del GSO TJ: 3-4 contro la squadra Nazareth. Era uno scontro diretto, per cui la sconfitta brucia ancora di più, come brucia il modo in cui si è sviluppata, in pratica senza mai davvero crederci ma quasi subendo la personalità dell'avversario. Io credo che i GSO TJ possano fare bene in questo campionato e giocarsela certamente di più di quanto fatto sabato scorso. Quando si perde la colpa è di tutti, compreso me in quanto allenatore. Le scelte di un allenatore non sono mai buone a prescindere, ma lo sono se il risultato alla fine dà ragione e domenica non me lo ha dato. Ritorniamo umili, concentrati, cresciamo noi in personalità e malizia (in campo di sono comunque avversari, non nemici, ma comunque avversari...), miglioriamo fondamentali e modo di stare in campo. e poi vediamo che succede...
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NOT JUST SKIING

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Non capita spesso di pianificare spot belli, anche se sulla versione internazionale di Eurosport capita più spesso che altrove. Cito allora la campagna Paneuropea della Regione Trentino, in onda dallo scorso weekend su Eurosport in occasione della prima gara di Coppa del Mondo di Sci di Solden. Sul sito di Trentino (in altro a destra) lo spot. Bode Miller testimonial è in versione "Oscar per la migliore interpretazione".
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ARE YOU STRONG ENOUGH?

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Segnalo questa iniziativa di comunicazione sportiva 2.0 xhè non è usuale vederla attuata da un'azienda legata al mondo del ciclismo come Elite, che fa pedane per bici e borracce. In 2 mesi utenti al sito Elite raddoppiati, 7.000 iscritti al forum Relaxiom e fidelizzazione del traffico.

“La nuova campagna “Are you strong enough?” – spiega il responsabile marketing dell'azienda Elite Alessio Sartore - è stata concepita e sviluppata in linea con le nuove tendenze del mercato, utilizzando a 360° il potenziale offerto dal web e dalle tecnologie ad esso applicabili, utilizzando in particolare come strumento di comunicazione i video. Tutti gli appassionati potranno inoltre avvicinarsi a Realpower anche attraverso i social network Facebook e Twitter che rappresentano un modo rapido ed efficace di scambio di informazioni sia sul prodotto che su tutti gli eventi ad esso connessi. Realpower è infatti un rullo che per le caratteristiche tecniche e per l’interazione on line tra gli utenti si presta perfettamente alla crescita di tribù di appassionati o di utenti desiderosi di interagire con altri possessori dei nostri rulli".

I video sono disponibili cliccando il sito http://www.elite-it.com/eliterealpower/menu.html.
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LA VOGLIAMO VINCERE

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Terza partita GSO TJ, terza vittoria. La squadra ha un momento di involuzione tecnico-tattica, ma ha una grinta e un cuore grandi. Dovrebbe crescere in personalità e dovrebbe rispondere più spesso alla domanda che ho fatto ai giocatori nell'intervallo, sotto di due gol: "Ciascuno si chieda: la voglio vincere o no questa partita? Se ciascuno di noi la vuole vincere, la vinciamo". Finale: 3 a 2 per noi.

DA DOMANI SULLA NEVE!

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Sembra ieri che nuotavamo al fianco della Pellegrini nelle piscine Mondiali di Roma ed è già tempo di sport invernali!
Domani con la prima gara di Coppa del Mondo di Sci Alpino di Solden si apre la stagione di wintersport, in diretta su Eurosport con oltre 1.000 ore di programmazione: alpino, fondo, salto, pattinaggio (a Marzo 2010 i Mondiali di Torino!) + snowboard e freestyle su Eurosport2 + approfondimenti sul sito internet di Eurosport.

Quest'anno tra i commentatori di Eurosport c'è anche Kristian Ghedina!
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PERIFRASTICA

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Nel finale dell'ultimo spot di un noto marchio di telefonia, Belen Rodriguez nei panni della professoressa di italiano (ma chi mai ne ha avuta una così!) cita la parola "perifrastica".

Vuoi perchè l'ha detto lei, vuoi perchè nessuno vorrebbe fare la figura dell'ignorante, sui motori di ricerca scattano (o fanno scattare?) le domande su cosa cavolo sia questa perifrastica, metti mai di trovarsi nei panni di De Sica...e voilà, il messaggio dello spot si amplifica di contatti a costo zero.

Yahoo! ne fa prima notizia da home page e pure di approfondimento, su Yahoo! answer compaiono domande in merito, su youtube il video dello spot (tra i più visti) raggiunge i Xmila visioni in un mese e via dicendo.

Pure natural viral marketing.

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AL TERZO GOL HANNO MOLLATO

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Si parla di biscotti. Nell'ultimo turno della seconda divisione del campionato statale brasiliano si affrontano Viana e Chapadinha, in un incontro decisivo per la promozione. Il Viana ha bisogno di segnare il più possibile, per superare, grazie alla differenza reti, il Moto Club. A 10 minuti dalla fine l'impresa per il Viana sembra disperata: sta vincendo, ma solo per 2-0, mentre il Moto Club sta superando 5-1 il Santa Quiteria, portando la differenza reti addirittura a +7. Bisognerebbe segnare almeno 8 gol in 10 minuti...
Impossibile? Il Viana ce la fa e ne segna addirittura 9 in 9 minuti.
Tutto combinato con quelli del Chapadinha? Questo il filmato dei 9 gol...
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Fantastica la dichiarazione a fine partita del presidente del Viana, José Carlos Costa: "E' stato un risultato normale. Abbiamo vinto noi, ma poteva vincere il Chapadinha. Quando hanno subito il terzo e il quarto gol, i nostri avversari hanno mollato".
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SBK ON EUROSPORT 2010-12

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Eurosport Group has acquired TV and digital rights for FIM Superbike World Championship 2010-2012 seasons, including Supersport and Superstock classes. TV rights involve extensive LIVE coverage on Eurosport, Eurosport 2, Eurosport HD and Eurosport 2 HD. Digital rights include all races on Eurosport's online viewing service as well as VOD, catch-up TV and Mobile.
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RITORNO AL FUTURO

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La centrale media ZenithOptimedia (ZOG) rivede al ribasso le stime sulla spesa pubblicitaria nel 2009: in Italia -13.1%, nel Mondo -9.9% (Carat del 9.8%, dunque sono in linea).
In questo periodo dello scorso anno ZOG ipotizzava una chiusura del 2009 a +4%. Io temevo già il peggio qui e qui. Se è vero che Banca d'Italia e Confidustria prevedono la crescita del PIL Italiano nel 2011, sempre ZOG stima che nello stesso anno gli invetimenti pubblicitari bel nostro Paese saranno pari a quelli del 2003. Sich.
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SE ME LO DICEVI PRIMA...

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"Il Consiglio di Amministrazione non è stato mai informato di una notizia che, se conosciuta, avrebbe reso inopportuna la rottura con Sky".

(Il consigliere della Rai Rizzo Nervo commenta la notizia della "chiavetta" che permetterà anche agli abbonati Sky di vedere il digitale terrestre senza avere il decoder del digitale terrestre e a Sky di offrire anche i canali Rai ai propri abboonati senza pagare i 350 milioni di euro rifiutati da Rai a Luglio. Forse "inopportuno" è un po' riduttivo...).
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PIU' DI QUANTO ABBIAMO GIOCATO

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Sabato scorso i TJ del GSO PVI hanno vinto ancora per 3-1. Gli avversari erano più organizzati dei precedenti e ci hanno fatto un po' soffrire all'inizo, quando noi siamo scesi in campo un po' poco concentrati (certe cose si capiscono dai dettagli: l'orario della convocazione è importante...) e un po' timorosi (giocare al PVI, invece di caricarci, sembra ci faccia venire il braccino del tennista: non dobbiamo avere paura di sbagliare!). Ora mettiamo in cascina i punti e va bene, ma dobbiamo assolutamente crescere in personalità e gioco: non possiamo sempre cavarcela con grinta e cuore (che servono, ma che a lunbgo andare logorano)!

DID YOU KNOW?

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Io ho visto questo video per la prima volta a Dublino due settimane fa, così me lo sono andato a riprendere su You Tube (e c'erano già 53.135 visioni solo a questo link, anche se poi girano altre versioni).
Parla dell'impatto di internet e dei social media sul mondo contemporaneo, parla della sua velocità, parla di come crescano popolazioni e nazioni. Al di là di come la si pensi, so solo che alla fine di questi 4 minuti di video rimani un po' ansiotico (sarà anche la musica..).

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BUONA LA PRIMA

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Esordio positivo in campionato ieri a Paderno Dugnano del GSOPVI TJ, con una meritata vittoria 3-1 contro la temuta POSL. Buono l'approccio alla gara e lo spirito di gruppo, in crescendo personalità e convinzione dei giocatori, da sistemare fondamentali tattici (anche di base) e lettura della partita. Bene così comunque!

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(qui allegata la prima pagina de "La Gazzetta del Vince", a cura di Vincenzo Lopresti)

IL 22 DICEMBRE SI VA AD ANDALO

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Siccome ci sto lavorando su da un po' di mesi e ho conosciuto la serietà delle persone che lo stanno organizzando, credo valga la pena di andarlo a vedere questo World Alpine Rockfest ad Andalo. Per lo sci alpino si preannuncia davvero come l'evento dell'anno (ovviamente non parlo a livello di competizione sportiva, ma di spettacolo che sport e musica sapranno dare) e sono contento che per una volta possa essere un evento che si svolge in Italia.
A fine mese la conferenza stampa ufficiale di presentazione. In TV (in Europa e nel Mondo) anche su Eurosport.
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I DIECI (+1) COMANDAMENTI

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Come ricorda Fulvio Bianchi e anche per poi dire cose a ragion veduta, quando si parla di candidature per ospitare un'Olimpiade, è bene ricordarsi gli 11 punti che il CIO prende in considerazione per valutare la validità delle candidature stesse:

1) supporto governo, aspetti legali, opinione pubblica;
2) infrastrutture generali;
3) impianti sportivi;
4) Villaggio olimpico;
5) impatto e condizioni ambientali;
6) alloggi;
7) sistema trasporti;
8) sicurezza;
9) esperienza di eventi sportivi già organizzati;
10) finanze;
11) valutazione generale progetto ed eredità
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WEB KILLED THE VIDEO STAR

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Segno dei tempi. Per la prima volta una partita della Nazionale Inglese non sarà trasmessa da alcuna TV Inglese. Dopo il fallimento della TV Setanta che ne deteneva i diritti, nessun network d'oltremanica ha infatti riacquistato i diritti di Ucraina - Inghilterra, valevole per le qualificazioni a Sudafrica 2010 (l'Inghilterra, per la verità, è già qualificata matematicamente).
La partita sarà così trasmessa in esclusiva su internet sul sito www.ukrainevengland.com al costo di 6 euro.

ps: se clicchi il sito dall'Italia trovi un bel cartello per cui non sei autorizzato a vedere l'incontro tramite questa modalità.

VIRAL MARKETING: DAGLI USA ARRIVA IL VACCINO

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Negli USA, la Federal Trade Commission (FTC è l'autorità governativa che, tra l'altro, protegge i consumatori) ha deciso che dal prossimo 1° Dicembre chi scrive su internet (= blog) di prodotti o servizi dovrà indicare chiaramente se lo sta facendo in conseguenza di rapporti diretti o indiretti (in pratica se è pagato o ricompensato in altra forma) con l'azienda produttrice o venditrice del bene oggetto del post.
Era dal 1980 che la FTC non inerveniva con una nuova indicazione in materia di comunicazione pubblicitaria e lo fa ora proprio a fronte dell'impatto dirompente di internet e dei social network anche in questo campo.
Per chi fa e vende pubblicità cade così il concetto di cui tutti gli addetti ai lavori si stanno riempiendo la bocca in questi ultimi tempi (ma pochi in pratica sanno di cosa si tratta veramente): il viral marketing. Ufficialmente: una forma di comunicazione innovativa e non-convenzionale che sfruttando il passaparola si espande "contagiando" la percezione delle persone verso un prodotto e creando mode. Ma anche: un modo un po' poco trasparente e a costi contenutissimi di comunicare (presupposto non secondario in questo periodo di vacche magre), ma peraltro dalla straordinaria efficacia. Da ora in poi niente comunque vieterà di comunicare attraverso Facebook, Twitter o Youtube, ma tutto dovrà essere fatto a carte scoperte. Sarà però così facile controllare l'enormità del mondo blogger per beccare i colpevoli? E poi, sarà altrettanto efficace una comunicazione che diventa in un certo senso strutturata atttraverso strumenti che non lo sono per lo stessa natura?
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